به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، وقتنشناسی در تبلیغات یا عدم مدیریت صحیح آن همواره مورد انتقاد اهالی رسانه بوده و هست. بهویژه اقداماتی عجیب نظیر قرار دادن بنرهای تبلیغاتی جدید در سریالهای قدیمی تلویزیون که عمدتاً از شبکه آیفیلم پخش میشوند، جنجالآفرین شده است.
سوالی که مطرح است این است که نظارت بر مدیریت این تبلیغات وقتنشناس و آزاردهنده چگونه انجام میشود؟ همان مسألهای که در مورد قرار دادن بنرهای جعلی در سریالهای نمایش خانگی نیز مطرح شد و انتقادها متوجه ناظرین این حوزه گردید.
نظارت پسینی، حذف و ممیزی آثار باید در دستور کار این نهادها باشد؛ در حالی که حفظ و ارتقاء حقوق مادی و معنوی مخاطبان، مسئولیتی جدی برای آنها به حساب میآید. مخاطبانی که هزینه اشتراک پرداخت میکنند تا فیلمها و برنامههای خود را تماشا کنند، اما ناگزیرند که برخی تبلیغات را حتماً مشاهده کنند. در حالیکه باید بستر مناسبی فراهم شود تا این مخاطبان بتوانند خودشان انتخاب کنند که چه زمانی تبلیغات را ببینند، نه اینکه تماشای آگهیها در ابتدا، میانه و حین پخش برنامهها و فیلمها به آنها تحمیل شود.
این انتقادات همواره به آگهیهای بازرگانی تلویزیون وارد بوده است و این بار، قرار دادن بنرهای جدید در سریالهای قدیمی، اتفاقی عجیب بود که رخ داد. با بازپخش مجموعه «هوشسیاه»، این انتقادات به اوج خود رسید، چرا که بنرهای تبلیغاتی به برخی از سکانسهای پخش سریال اضافه شده بود که بیشتر ما را به یاد سریالهای اخیر نمایش خانگی میانداخت.
اما حداقل سریالهای خانگی که در حال حاضر ساخته میشوند، این بنرها با زمان پخش سریال تطابق دارند. اما بنر تبلیغاتی جدید در سریالهای قدیمی چه معنایی میتواند داشته باشد؟ به نظر میرسد که احتمالاً صداوسیما قصد دارد از روشهای جدید تبلیغات، از جمله قرار دادن بنرهای تبلیغاتی در جریان پخش سریالها، استفاده کند.
تبلیغات یک امر مرسوم است، اما ایکاش این مسیر بهطور مدیریتشده و جذاب پیش برود. برخی از روشهای تبلیغاتی میتوانند مخاطب را از دیدن تبلیغ محصول یا کالا آزرده نکنند؛ همچون تبلیغات وقتنشناسی که ناگهان از رادیو پخش میشود، یا تبلیغات طولانی قبل از پخش سریال و برنامهها یا حتی حین پخش! حالا این تبلیغات به طرز عجیبی وارد سریالهای قدیمی شدهاند.
امیدواری این است که اگر قرار است صداوسیما از روش تبلیغاتی مرسوم در شبکه نمایش خانگی و قرار دادن بنرهای تبلیغاتی (بیلبوردها) در جریان پخش سریال استفاده کند، این کار بهطور مدیریتشده و بهویژه برای سریالهای جدید خود انجام گیرد، نه سریالهای قدیمی.
انتهای پیام/