به گزارش خبرنگار فرهنگی باشگاه خبرنگاران تسنیم «پویا»؛ عموم مردم برای خواندن کتاب در جهان به موضوع و تبلیغات آن نگاه میکنند در حالی که در ایران مردم برای مطالعه به فقط به اسم نویسنده یا نهایتاً ناشر کتاب اعتماد دارند و این موضوع یکی از علل پایین بودن سرانه کتابخوانی در کشور است. یک نویسنده در سال به طور متوسط سه کتاب مینویسد و ناشران نیز در حالت مطلوب سالانه حدود 20 جلد کتاب منتشر میکنند.
با این اوصاف اگر فردی بخواهد بر اساس اسم نویسنده و ناشر به سمت کتاب متمایل شود در بهترین حالت در ماه حدود یک جلد کتاب میخواند. البته این آمار مربوط به یک فرد کتابدوست است.
پس باید راهی بهتر برای شناسایی کتاب وجود داشته باشد. راهی که کشورهای دیگر پیش گرفته اند؛ جذب مخاطب از طریق تبلیغات است. یعنی شما بتوانید از جلوههای بصری برای جذب مخاطب استفاده کنید و مردم را مشتاق به خواندن کتاب کنید.
در این چند سال البته پیشرفت چشمگیری در این زمینه صورت گرفته است. از جمله این پیشرفتها برگزاری مسابقات کتاب، تولید پوستر، تیزر سینمایی برای کتاب است که هرکدام به نحوی محتوای کتاب را برای خوانندگان جذاب میکنند.
در این میان بحث جلد کتاب از گذشته، بخشی از هویت بصری آن محسوب میشده است که البته در بازههای از زمان کمتر به آن پرداخته شده است.
ناشران و مؤسسات پیشرو در عرصه تبلیغات کتاب نیز هستند که در این زمان به اعتلای کتاب اهمیت ویژهای میدهند و علاوه بر تولید محتوای با کیفیت و خواندنی به طراحی هویت بصری مطلوبی برای کتاب نیز دقت دارند.
از جمله این ناشران میتوان نشر معارف را نام برد که به تازگی در تولید کتابهای ارزشمند و خواندنی، بنا به محتوای آن هویت بصری خوبی نیز برای جلد آثار تدارک دیده است.
این کتاب به بررسی شعار «دلم میخواد به تو چه!» و علت آن پرداخته و با استفاده از حدیث امام علی (ع) که فرمودهاند:«چه شده است بر فرزند آدم که اینگونه فخر فروشی میکند که اول او آب گندیدهای و آخر او نیز لاشه و جسدی است» جلدی طراحی کرده که اسم کتاب را از دو جهت در بر میگیرد. این کتاب با اشاره به این حدیث با کنایهای به گویندگان این شعار میگوید «به چه چیز افتخار میکنید«.
شاید در نگاه اول متوجه موضوع کتاب نشوید ولی کمی دقت بیشتر شما را متوجه موضوع اصلی کتاب یعنی بررسی معضلات ازدواج سفید میکند؛ البته این کتاب روایتی رمانگونه دارد و با نثری ساده پیامهای خود را به مخاطب القا میکند.
روی جلد کتاب که یک صفحه سفید است یک پر سیاه به نشانه پر کلاغ که نشان از شومی دارد نقش بسته و این پر شبیه به آپارتمانهای امروزی شده که یکی از دلایل به وجود آمدن چنین زندگیهایی است.از طرفی پر کلاغ به عنوان قلم بر روی صفحهای سفید نقش بسته که به عنوان بهانه اصلی افراد برای چنین زندگیهایی تصویر میشود. افراد برای توجیه این روش زندگی از عدم خراب شدن صفحه سفید شناسنامههایشان دم میزنند که طراح با ایجاد نقطههایی سیاه و نامطلوب روی طرح مخالفت خود را با این دیدگاه اعلام کرده است. همچنین دو کلاغ نیز بالای آپارتمان در حال پروازند که به کنایه جانشین مرغهای عاشق شدهاند.
این کتاب طرح سادهای دارد و به شکل چراغ ماشین پلیس در آمریکا طراحی شده است. از طرفی در دید اول این تصویر به شکل رژلبی با رنگ جیغ نیز دیده میشود.
طراح با استفاده از رنگ آبی در کلمه امریکا با استفاده از بقیه عناصر تصویر به خوبی توانسته تداعیگر پرچم آمریکا باشد. به دلیل حساسیتهایی که روی اسم کتاب وجود دارد و روشنگر بودن طرح اهمیت زیادی داشته که استفاده از رنگهای صحیح به درک درستتر محتوا کتاب کمک کرده است.
سادگی در عین گویایی. جلد کتاب بیانگر محتوای کتاب است. بررسی هالیوود؛ پوشاننده واقعیت توسط فریمهای تصویر. تایپوگرافی این کتاب به خوبی نشان پوچی هالیود است که چیزی به مخاطبش نمیافزاید علاوه بر آن با عینکی سیاه به سیاهنمایی میپردازد و مخاطبان خود را از واقعیت دور میکند.
این کتاب به روایت تاریخ جنگهای امریکا با استناد به مدارک خود امریکا میپردازد. در بخشی از این کتاب از زبان یکی از ژنرالهای امریکا روایت شده است «ما در طول تمام سالهای تمدن امریکا فقط 22 سال در جنگ مستقیم نبودیم». البته از این حرف میتوان متوجه شد که در این بازه کوتاه نیز درگیر جنگ غیر مستقیم بودهاند.
کتاب با استفاده از سالهای جنگ امریکا روی جلد کتاب، تصویر روی جلد بدن سیاهپوستی را حکایت میکند که با رنگ خون سالهای جنایات امریکا را به تصویر میکشد و جای زخم تازه شلاقهایی که تاریخ امریکاست نشان از ادامه دار بودن این ظلم و ستم دارد.
انتهای پیام/