بیلبورد آمده تا مغز مخاطب را ببوسد!

به گزارش خبرنگار فرهنگی باشگاه خبرنگاران تسنیم «پویا» یکی از مکانهای اصلی تبلیغات شهری، بیلبوردها و استندهای شهری است. همه آنهایی که شغلشان گرافیک تبلیغاتی است به خوبی می‌دانند که بهترین جا برای دیده شدن بیلبوردهایی است که در سطح شهر، بزرگنمایی شده و در مسیر ترافیک قرار گرفته‌اند. 

امکان ندارد شما  برای کوتاه‌ترین مسیر خود از خیابانها بگذرید و این بیلبوردها را نبینید. بیلبوردهایی که سوداهای گوناگون دارند و هرکدام به اقتضای زمان و محل قرارگیری؛ شرکت یا افرادی را تبلیغ می‌کنند.

این بیلبوردها البته نواقصی دارد که باعث شده طراحان تبلیغاتی در ارائه طرح‌های خلاقانه خود دچار محدودیت شوند. مثلاً گاهی یک طرح عمودی به ذهن طراح می‌رسد اما قطع بیلبورد افقی است یا بالاعکس.  کمی قبل‌تر طراحان به این فکر می‌کردند که طرح خود را باید مناسب قطع خاص بیلبوردها در نظر بگیرند؛ پس قطع بیلبوردها را برای خود می‌نوشتند و طراحیها را متناسب با آن انجام می‌دادند.

محدودیت بیلبوردها تا اندازه‌ای به طراحان فشار وارد کرد که روزی یکی از این طراحان برای اولین بار دست به کار خلاقانه‌ای زد. خلاقیتی که شاید پس از اجرای آن به نظر ساده می‌آمد اما تا آن روز توسط کسی اجرا نشده بود.  

بزرگترین ویژگی این بیلبوردها حک شدن آنها در مغز انسان بود.  انگار بخشی که از بیبلورد بیرون‌زده آمده تا مغز مخاطب را ببوسد!

به برخی از این نمونه‌ها توجه کنید!

 مهم نیست چه چیزی را تبلیغ می‌کنند؛ اما از روشهای معمول دل کنده‌اند تا نگاه مخاطب را بدست آورند. اغراق در تبلیغات یکی از ویژگی‌های مهم اینگونه تبلیغ است. این اغراقها به گونه‌ای انجام می‌شود که مخاطب حس فریبخوردگی پیدا نکند و کاملاً‌ مشخص است که این بیلبورد کمی به سمت شوخی نیل می‌کند. این شوخی اغراق‌آمیز از تابلو بیرون زده و چون بوسه‌ای به مغز مخاطب می‌نشیند. مخاطبی که روزی به خرید خواهد رفت و آن زمان یاد بوسه دلنشین بیلبورد می‌افتد و به دنبال این موضوع فروش محصول مورد نظر زیاد می‌شود.

مگر غیر از این است که موجودیت تبلیغ برای افزایش فروش است!

پس با خیال راحت اینگونه از ساختار شکنی در تبلیغات را شاهکار تبلیغاتی می‌نامیم. ساختار شکنی که یک ایده باز  و در اختیار تمامی طراحان است. طراح به میزان استعداد خود از این ایده بهره می‌برد.