به گزارش خبرنگار اقتصادی خبرگزاری تسنیم، تحلیل ها نشان می دهد که تلویزیون همچنان میان بنگاه های اقتصادی برای تبلیغات محبوبت دارد و 10 برند برتر تبلیغ کننده در فصل بهار سال 96 ، تلویزیون را به عنوان گزینه اول و بعد از آن روزنامه و مجله را انتخاب کرده اند. طبق بررسی های صورت گرفته توسط شرکت تحقیقات بازار و رسانه امروز (emrc) ده برند برتر در فصل اول سال نزدیک به 19,586 (میلیارد ریال) برای تلویزیون، 239 (میلیارد ریال) برای روزنامه و 34 (میلیارد ریال) برای مجله هزینه کرده اند. با توجه به این ارقام ده برند برتر بیش از 30 درصد از تبلیغات تلویزیون و روزنامه و حدود یک چهارم از تبلیغات مجله را به خود اختصاص داده اند. ارزش ریالی تبلیغات تمامی برندها مبلغ 64,370 میلیارد ریال بوده است بررسی تخصیص بودجه به هر رسانه نشان می دهد که تلویزیون 7/98 درصد، روزنامه 1/1 درصد و مجلات 2/0 درصد در جهت پیام رسانی تجاری نقش داشته اند و تلویزیون همچنان یکه تاز بازار تبلیغات است. لازم به ذکر است، تمامی اعداد آمده در این گزارش مقدر ارزش ریالی بودجه تبلیغاتی برندهاست که به رسانه های مختلف اختصاص داده اند و تخفیفات یا شرایط قرداد با رسانه ها در این هزینه لحاظ نشده است.
براساس این پژوهش که در آن تبلیغات مجلات، روزنامه ها و تلویزیونی بدون تخفیفات زمانی مدنظر قرار گرفته اند، مابقی برندها به تفکیک؛ 69 درصد از تبلیغات تلویزیون(63,530 میلیارد ریال ) ، 66 درصد تبلیغات روزنامه( 707 میلیارد ریال) و 74 درصد تبلیغات مجله (132 میلیارد ریال) به خود اختصاص داده اند.
بر اساس این پژوهش 6 جایگاه از بین ده برند برتر به اپراتورهای تلفن همراه (ایرانسل و همراه اول) و شوینده ها (امو، ورنل، پریل و پرسیل) تعلق دارد. این موضوع می تواند نشاندهنده رقابتی بودن تبلیغات در صنعت ارتباطات باشد. همچنین در صنعت شوینده ها شرکت هنکل فعالیت تبلیغاتی زیادی داشته و حدود 27% از هزینه تبلیغات 10 برند برتر را به خود اختصاص داده است. در بین ده برند برتر از منظر هزینه تبلیغات، تنها دو برند همراه اول و ال جی به جز تلویزیون در نشریات هم فعالیت تبلیغاتی داشته اند. براساس این پژوهش؛ با توجه به اینکه حجم عمده بودجه تبلیغات در تلویزیون هزینه شده است، در برندهای برتر در مجموع تبلیغات اسامی یکسانی با تبلیغات تلویزیونی دیده می شود. بیش از نیمی از هزینه تبلیغات تلویزیونی برای 10 برند برتر به ترتیب به برندهای همراه اول (22%)، پرسیل (12%)، ال جی (11%) و پدیده شاندیز (10%) تعلق داشته است.
بر اساس این گزارش گروه لوازم خانگی صدر نشین جدول بودجه تبلیغات بوده است و برندهای سامسونگ (35%)، ال جی (19%) و اجنرال (5%) در حدود 60 درصد از بودجه تبلیغات ده برند برتر در روزنامه را به خود اختصاص می دهند. رده دوم به تبلیغات ساعتهای مچی در گروه زیورآلات تعلق دارد، برندهای امگا (6%)، برایت لینگ (4%) و رولکس (4%) حددو 14 درصد بودجه تبلیغاتی 10 برند برتر را دارند. در مجلات ده برند تبلیغاتی از صنایع متنوع تری هستند. لوازم خانگی (سامسونگ و ال جی)، لوازم الکتریکی شخصی (رمینگتون و فیلیپس)، اپراتورهای تلفن همراه(همراه اول و رایتل) در حدود 80 درصد بودجه تبلیغات ده برند برتر در مجله را دارند. خودرو، خدمات آموزشی، محصولات دارویی و محصولات آرایشی و بهداشتی دیگر صنایعی هستند که در ده برند برتر تبلیغات مجله به چشم می خورد. در بین برندهای برتر سامسونگ به تنهایی 45% از این بودجه تبلیغاتی را به خود اختصاص داده است.
گزارش ارزش ریالی تبلیغات 10 برند برتر در رسانه های تلویزیون، روزنامه و مجله (دوره زمانی بهار سال 1396)
سهم هر یک از رسانه ها از کل ارزش ریالی تبلیغات بنگاه های اقتصادی (هزار ریال)
تلویزیون | | روزنامه | مجله |
63,530,291,154 | | 707,413,853 | 132,091,640 |
ارزش ریالی تبلیغات 10 برند برتر در مقایسه با سایر برندها (هزار ریال) |
برندها | تلویزیون | روزنامه | مجله |
ده برند برتر | 19,586,829,657 | 239,344,288 | 34,255,390 |
سایر برندها | 43,943,461,497 | 468,069,565 | 97,836,250 |
| | | | | |
جدول ارزش ریالی تبلیغات در کلیه رسانه های مورد بررسی (هزار ریال)
|
رتبه | نام شرکت | ارزش ریالی |
1 | همراه اول | 4,377,189,896 |
2 | ال جی | 2,296,891,474 |
3 | پرسیل | 2,290,348,663 |
4 | پدیده شاندیز | 1,932,836,192 |
5 | پریل | 1,671,041,926 |
6 | ایرانسل | 1,548,234,050 |
7 | بانک شهر | 1,493,979,028 |
8 | کاله | 1,376,404,356 |
9 | امو | 1,355,303,967 |
10 | ورنل | 1,298,341,359 |
