همه چیز درباره آدیداس‌گیت
تیم ملی ایران تنها تیم حاضر در جام جهانی است که پیراهن‌هایی که در این رقابت‌ها می‌پوشد در میدان منیریه هم قابل تهیه است با این تبصره که قراردادی عجیب هم با آدیداس بسته است.
به گزارش گروه رسانه‌های خبرگزاری تسنیم، ملانصرالدین قصد چرت نیمروزی کرده بود اما صدای بچه‌هایی که جلوی منزلش بازی می‌کردند؛ اجازه نمی‌داد تا پلک‌هایش سنگین شود. چاره‌ای اندیشید تا بچه‌ها را از جلوی خانه‌اش پراکنده کند. به جلوی در خانه رفت و با صدای بلند رو به اطفال مشغول بازی گفت: «بچه‌ها عجله کنید که سرکوچه حلوای نذری می‌دهند. بشتابید تا تمام نشده!»
کودکان هم به‌خیال حرف ملانصرالدین بازی را رها کرده و به سمت دیگر کوچه دویدند اما خیال پیرمرد بازهم راحت نشد. چرا؟ چون خودش دروغ خود را باور کرده بود. او با خود گفت نکند واقعا حلوایی در کار است و من اینجا ایستاده‌ام! پس خودش هم به‌دنبال بچه‌ها رفت تا حلوای نذری بستاند.
داستان فدراسیون 5 ستاره ما هم، تقریبا به همین گونه است. لقبی که، یک مقاله در سایت فیفا به فدراسیون ایران نسبت داد و حالا آنقدر آن را در بوق و کرنا کردند که خودشان هم باورشان شده و هیچ توجهی هم به گاف‌های اخیرشان ندارند؛ انگار نه انگار! همه داستان پیراهن تیم‌ملی را می‌دانند. بار اول هم نیست. زمان ریاست علی کفاشیان هم با این مشکل دست و پنجه نرم کردیم و حالا قانون پایستگی «درماندگی تامین لباس» از رئیسی به رئیس دیگر منتقل شده است. این‌بار هم جوک ساختیم و خندیدیم و لابه لای خنده‌ها قدری هم تاسف خوردیم به حال خودمان که هنوز اندر خم کوچه ما قبل اول هستیم. رقبای ما چه اندیشه‌هایی در سر دارند و دغدغه ما چیست؟
خلاصه ماجرا روی دور تند
فرض را بر این می‌گیریم که شاید یکی از خواننده‌های ما، در خوابی عمیق و چند روزه فرو رفته و از هیچ چیز خبر ندارد. خب دوست عزیز در ابتدا اوغوربخیر! اما بعد. باید به خدمت‌تان عرض کنیم که آقای هدایت‌ا... ممبینی، سرپرست بازاریابی فدراسیون فوتبال اعلام کردند که شرکت آدیداس قرار است لباس‌های ساده‌ای را برای تیم‌ملی در جام‌جهانی تهیه کند و نه‌تنها مثل الباقی کشورها به ما پولی نمی‌دهد بلکه مبلغی را هم دریافت خواهد کرد اما با 70 درصد تخفیف! چرا؟ چون آنها اصلا اسپانسر ما نیستند و فقط لباس‌های‌شان را به ما می‌فروشند. (تصور کنید که به منیریه رفته‌اید و برای تیم محلتان جهت حضور در جام رمضان چند دست لباس گرفته‌اید و فروشنده به‌خاطر خرید فله‌ایتان تخفیفی هم عنایت می‌کند.) خبر دیگر اینکه از یوز‌پلنگ و طرح‌های قشنگ هم خبری نیست. بازهم چرا؟ چون کمبود وقت داشتیم و نشد طرحی به آدیداس بدهیم و در قحط‌الطراح به‌سر می‌بردیم. پس آنها لباسی ساده را برای ما می‌فرستند. به عبارتی دیگر سهم ما از آدیداس بزرگ، فقط سه خط آن است!
لباس تیم‌ملی چگونه لباسی است؟
اگر سری به سایت آدیداس بزنید متوجه می‌شوید که لباس یکی دو سال اخیر تیم‌ملی تیرو17 نام دارد، لباسی که بهترین جنس آدیداس از نوع تمرینی‌اش به‌حساب می‌آید؛ دقت کنید؛ بهترین لباس تمرینی نه مسابقه‌ای.
از ویژگی‌های آن می‌توان به براق بودنش اشاره کرد و سبک بودن الیاف سازنده آن.
از دیگر ویژگی‌های آن هم جذب دیرهنگام رطوبت به‌حساب می‌آید. این لباس در سایت آدیداس حدود 40 یورو قیمت دارد. یعنی با تشکر از قیمت ثابت یورو در کشورمان، چیزی در حدود 206 هزار تومان. بد نیست بدانید که لباس تیم‌ملی اسپانیا در جام‌جهانی که دست بر قضا، آن هم آدیداس است به پول ما چیزی در حدود 600 هزار تومان برآورد شده است.
آیا فقط از لباس ما رونمایی نشده است؟
جواب این سوال خیر است. به جز 29 تیمی که لباس‌شان در جام‌جهانی مدت‌هاست مشخص و رونمایی شده و حتی خیل عظیمی از آن در فروشگاه‌های سرتاسر کره‌خاکی به فروش رسیده، سه تیم‌ملی ایران، مراکش و دانمارک از لباس رسمی خود در جام بیست و یکم رونمایی نکرده‌اند. با این حال خوشحال نباشید! اسپانسر تیم ملی دانمارک شرکت داخلی هومل است. این کمپانی طی توافق با دانمارکی‌ها به‌زودی لباس رسمی دانمارک را جلوی دیدگان جهانیان قرار خواهد داد. درباره حریف اولمان در جام‌جهانی هم باید بگوییم که آنها در حال مذاکره با آدیداس هستند تا به‌صورت رسمی با آنها قرارداد امضا کنند و این برند اسپانسرشان شود؛ نه اینکه فقط به آنها چند دست لباس بفروشد!
هر برند چند درصد؟
32 تیم حاضر در بیست و یکمین دوره رقابت‌های جام‌جهانی از 8 برند استفاده می‌کنند. بازهم مانند ادوار قبلی رقابت اصلی بین دو کمپانی بزرگ تولید پوشاک ورزشی، آدیداس و نایکی است. شرکت آلمانی آدیداس اگر اتفاق خاصی برای ایران و مراکش رخ ندهد با داشتن 12 نماینده در روسیه (آرژانتین، بلژیک، کلمبیا، مصر، آلمان، ایران، ژاپن، مکزیک، مراکش، روسیه، اسپانیا، سوئد)، رده نخست را به خود اختصاص می‌دهد. آنها 37.5 درصد لباس‌ها را تولید خواهند کرد. رتبه بعدی به برند آمریکایی و شناخته شده نایکی اختصاص دارد. این برند هم البسه و پوشاک 10 تیم را در جام‌جهانی تامین خواهد کرد (استرالیا، برزیل، کرواسی، انگلیس، فرانسه، نیجریه، لهستان، پرتغال، عربستان، کره جنوبی)؛ یعنی 32درصد. رتبه سوم به پوما تعلق می‌گیرد. این برند هم چهار نماینده در بیست و یکمین دوره خواهد داشت (سنگال، صربستان، سوئیس، اروگوئه) و 12.5 درصد را مال خود کرده است. شرکت نیو‌بالانس هم با داشتن دو تیم (کاستاریکا، پاناما) سهم 6 درصدی در روسیه دارد. همچنین برندهای آمبرو (پرو)، هومل (سوئد)، ایره‌آ ( ایسلند) و آل‌اشپورت (تونس) با یک تیم هر کدام در روسیه 3 درصد سهم خواهند داشت.
برندهای ناشناخته
برندهای آدیداس، نایکی، پوما، آمبرو و حتی آل‌اشپورت جزء کمپانی‌هایی هستند که تقریبا همه با آنها آشنایی دارند اما سه برند هومل، ایره‌آ و نیو بالانس چندان برای علاقه‌مندان به ورزش و فوتبال شناخته شده نیستند. در ادامه به معرفی این برندها می‌پردازیم:
آل اشپورت: ما ایرانی‌ها به‌خوبی با این برند آشنا هستیم اما شاید دنیای فوتبال از آن شناخت چندانی نداشته باشند. برند تیم‌ملی ایران در جام‌جهانی 2014، حالا تنها با تیم‌ملی تونس در جام بیست و یکم همکاری می‌کند. آل‌اشپورت یک کارخانه تولید تجهیزات ورزشی است (در ابتدا دستکش دروازه‌بانی). مقر آن کشور آلمان می‌باشد و در سال 1948 تاسیس شده است. این شرکت دستکش دروازه‌بانی، ساق‌بند، توپ فوتبال، لباس تمرین و لباس بازی فوتبال و والیبال تولید می‌کند.
ایره آ: یک کمپانی تولید پوشاک ایتالیایی که در سال 1988 تاسیس شد. ایره‌آ، اولین شرکت ایتالیایی است که موفق شد گواهینامه اوئکو-تکس را دریافت کند. در سال 1994 تیم میدلزبروی انگلیس اولین تیم غیر ایتالیایی بود که با آنها قرارداد امضا کرد. تیم‌های آتالانتا، پارما، نوریچ سیتی، برایتون، بلکپول، رایووایکانو، نومانسیا و... از این برند استفاده می‌کنند. تیم‌های ملی کویت، اوگاندا، اتیوپی، رواندا، نیو کالدونیا و ایسلند هم با این برند همکاری دارند.
هومل: کمپانی دانمارکی که در سال 1924 توسط یک آلمانی تاسیس شد. آنها در سال 2016 مجددا اسپانسر تیم‌ملی دانمارک شدند. آنها لباس کشورهای افغانستان و لتونی را هم تامین می‌کنند. آنها در لیگ‌های آمریکا، آرژانتین، گواتمالا، قطر، عمان، کره‌جنوبی، استرالیا و ژاپن هم نماینده‌های نسبتا زیادی دارند اما اسپانسر هیچ تیم معروف اروپایی و درجه یک و دویی نیستند.
نیو بالانس: در بوستون و منطقه ماساچوست قرار دارند. 112 سال پیش توسط فردی به نام میتچل تاسیس شد. کشورهای جمهوری ایرلند، پاناما و کاستاریکا از این برند بهره می‌گیرند. لیورپول انگلیس مشهورترین تیمی است که از این برند برای تولید لباس‌های خود استفاده می‌کند. پورتوی پرتغال، سویا و اتلتیک بیلبائوی اسپانیا نیز دیگر تیم‌های معروف تحت قرارداد با این کمپانی هستند.
حمایت از کالای خارجی در جام‌جهانی!
هشت برندی که در این دوره از مسابقات حاضرند متعلق به پنج کشور هستند. برندهای آدیداس، پوما و آل‌اشپورت متعلق به کشور آلمان هستند که 53 درصد البسه مسابقات را تامین می‌کنند. بیش از نیمی از لباس‌های جام‌جهانی از آلمان تولید می‌شود؛ 17 تیم از 32 تیم!
آمریکا هم دو نماینده دارد. آنها خودشان در جام‌جهانی غایب هستند اما برندشان آبروداری کرده است. 12 کشور از برندهای نایکی و نیو‌بالانس استفاده می‌کنند. آنها 16 درصد از رقیب سنتی‌شان یعنی آلمان عقب هستند. آمبرو متعلق به انگلستان است و لباس‌های پرو را تولید می‌کند. ایره‌آ یک برند ایتالیایی به‌حساب می‌آید و لباس ایسلند را برای جام بیست و یکم مهیا خواهد کرد. اما نکته جالب توجه این است که آلمان و دانمارک تنها کشورهایی هستند که از برندهای داخلی استفاده می‌کنند. مانشافت لباس آدیداس و قرمز و سفید‌ها پوشاک هومل را بر تن خواهند کرد و به تولیدات داخلی اهمیت می‌دهند. اما 30 تیم دیگر از شرکت‌های خارجی برای حضور در جام‌جهانی بهره خواهند گرفت. به عبارتی دیگر 6 درصد تیم‌ها از برند داخلی و 94 درصد از برند خارجی سود می‌برند.
غایبان سرشناسی که به برندها ضرر زدند
یکی از بزرگ‌ترین مشخصه‌های فوتبال که آن را از بقیه رشته‌ها متمایز می‌کند غیر‌منتظره و غیرقابل پیش‌بینی بودن آن است. یعنی به‌حدی نتایج دور از انتظار است که می‌تواند ایتالیای بزرگ، هلند دوست‌داشتنی، شیلی جنگجو، ترکیه و آمریکا و... را از جام‌جهانی دور نگه دارد و راه را برای تیم‌هایی چون ایسلند، پاناما و... مهیا کند.
نبود این تیم‌های بزرگ نه‌تنها برای خود آنها بلکه برای برندهای‌شان هم یک شکست بزرگ به‌همراه داشت و دست بر قضا کلید واژه مشترک بین اغلب این تیم‌های غایب، یک برند بود؛ نایکی!
به‌جز آتزوری‌ها که پوما پوش هستند؛ الباقی تیم‌های ذکر شده از لباس نایکی استفاده می‌کنند. یعنی اگر ما آنها را در جام بیست و یکم داشتیم الان به‌جای آدیداس با 12نماینده، این نایکی بود که با حدود 14 نماینده مقتدرانه در صدر برندهای روسیه بود اما در عمل چنین اتفاقی رخ نداد و حالا آنها زیر سایه رقیب سنتی به‌سر می‌برند.
برندهای گروه بی
جنگ برندها در هر گروه هم به وقت خود باقی است و باید دید سرانجام کدام برندها می‌توانند بهترین عملکرد را داشته باشند. در گروه اول رقابت بین سه برند است. مصر و روسیه آدیداسی به‌حساب می‌آیند؛ اروگوئه تحت حمایت پوما است و عربستان از نایکی استفاده می‌کند.
در گروه دوم رقابت ناعادلانه‌ای بین دو برند حاکم است. آدیداس سه نماینده خواهد داشت و پرتغال تنها تیم گروه است که از نایکی استفاده می‌کند.
فرانسه، پرو، دانمارک و استرالیا در گروه سوم قرار دارند. یکی از دو گروهی که در آن آدیداس سهمی ندارد. خروس‌ها و کانگوروها نایکی می‌پوشند و دانمارک از برند داخلی هومل استفاده خواهد کرد و پرو لباس‌های آمبرو را می‌پوشد.
در گروه چهارم آرژانتین لباس‌های آدیداس را بر تن می‌کند. کرواسی و نیجریه نایکی را برگزیده‌اند و ایسلند از برند ایره‌آ بهره می‌برد.
گروه پنجم متعلق به شرکت‌آلمانی پوماست. دو تیم صربستان و سوئیس از این برند استفاده می‌کنند. کاستاریکا نیو‌بالانس می‌پوشد و برزیل مانند همیشه با نایکی همکاری می‌کند.
آلمان، مکزیک، سوئد و کره‌جنوبی مانند گروه بی‌سه تیم آدیداس می‌پوشند و تنها کره‌جنوبی است که برند نایکی را به‌عنوان تولید‌کننده پوشاک خود انتخاب کرده است.
در گروه هفتم یک رقابت چهارجانبه برندی در میان است. بلژیک با آدیداس است؛ انگلیس از نایکی استفاده می‌کند. تونس با آل‌اشپورت به مسابقات می‌آید و پاناما از لباس‌های نیو‌بالانس استفاده می‌کند.
نهایتا گروه هشتم. کلمبیا و ژاپن با آدیداس قرارداد همکاری دارند. لهستان نایکی به تن می‌کند و سنگال با پوما به رقابت‌ها وارد می‌شود.
آسیاییها چه کردند؟
جنگ برندها در هر گروه هم به وقت خود باقی است و باید دید سرانجام کدام برندها می‌توانند بهترین عملکرد را داشته باشند. در گروه اول رقابت بین سه برند است. مصر و روسیه آدیداسی به‌حساب می‌آیند؛ اروگوئه تحت حمایت پوما است و عربستان از نایکی استفاده می‌کند.
در گروه دوم رقابت ناعادلانه‌ای بین دو برند حاکم است. آدیداس سه نماینده خواهد داشت و پرتغال تنها تیم گروه است که از نایکی استفاده می‌کند.
فرانسه، پرو، دانمارک و استرالیا در گروه سوم قرار دارند. یکی از دو گروهی که در آن آدیداس سهمی ندارد. خروس‌ها و کانگوروها نایکی می‌پوشند و دانمارک از برند داخلی هومل استفاده خواهد کرد و پرو لباس‌های آمبرو را می‌پوشد.
در گروه چهارم آرژانتین لباس‌های آدیداس را بر تن می‌کند. کرواسی و نیجریه نایکی را برگزیده‌اند و ایسلند از برند ایره‌آ بهره می‌برد.
گروه پنجم متعلق به شرکت‌آلمانی پوماست. دو تیم صربستان و سوئیس از این برند استفاده می‌کنند. کاستاریکا نیو‌بالانس می‌پوشد و برزیل مانند همیشه با نایکی همکاری می‌کند.
آلمان، مکزیک، سوئد و کره‌جنوبی مانند گروه بی‌سه تیم آدیداس می‌پوشند و تنها کره‌جنوبی است که برند نایکی را به‌عنوان تولید‌کننده پوشاک خود انتخاب کرده است.
در گروه هفتم یک رقابت چهارجانبه برندی در میان است. بلژیک با آدیداس است؛ انگلیس از نایکی استفاده می‌کند. تونس با آل‌اشپورت به مسابقات می‌آید و پاناما از لباس‌های نیو‌بالانس استفاده می‌کند.
نهایتا گروه هشتم. کلمبیا و ژاپن با آدیداس قرارداد همکاری دارند. لهستان نایکی به تن می‌کند و سنگال با پوما به رقابت‌ها وارد می‌شود.
لاین‌آپ آدیداس در برابر لاین‌آپ نایکی
نایکی و آدیداس از همان ابتدا باهم رقابت زیادی داشته‌اند و به‌دنبال این هستند تا گوی سبقت را از دیگری بربایند. حالا در نگاهی کاملا فان، نگاهی به ترکیب منتخب این دو برند در جام‌جهانی با توجه به برند تیم‌های‌شان می‌اندازیم:
ترکیب منتخب آدیداس:
دروازه‌بان: داوید ده‌خیا
مدافع: مت هوملز – سرخیو راموس- جاشوآ کیمیش-داوید آلابا
هافبک: ایسکو-تونی کروس-کوین دبروین
مهاجم: لیونل مسی- محمد صلاح- ادن هازارد
در این ترکیب از نام ستاره‌هایی چون مارک آندره تراشتگین، مانوئل نویر، جرارد پیکه، دنی کارواخال، رادامل فالکائو، اکسل ویتسل، روملو لوکاکو، دیگو کاستا، مسوت اوزیل، خامس رودریگز، گونزالو هیگواین، خاویر ماسکرانو، کان آگوئرو و... چشم‌پوشی شده است.
ترکیب منتخب نایکی:
دروازه‌بان: هوگو لوریس
مدافع: تیاگو سیلوا- رافائل واران- دنی آلوز- مارسلو
هافبک: لوکا مودریچ- پول پوگبا - فیلیپ کوتینیو
مهاجم: آنتوان گریزمان- هری کین- نیمار
در این ترکیب جای ستاره‌هایی چون آلیسون بکر، دیوید لوییز، ایوان راکیتیچ، متئو کواچیچ، کاریو مانژوکیچ، پائولینیو، اولیور ژیرو، ویلیان، کیلین امباپه و... بسیار خالی به‌نظر می‌رسد.
منبع: فرهیختگان
انتهای پیام/
