به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، صاحبان کالا و خدمات برای اقناع مخاطبان تلویزیون و نیز برای پیشبرد اهداف خود، یعنی افزایش فروش محصولات تولیدی و توسعه بازار از هـر ابـزار و روشی استفاده میکنند که ایـن موضـوع خواسـته یـا ناخواسته اثراتی را بـر جامعه مـیگـذارد.
شاید در نگاه اول و با توجه به واژه فایدهگرایی، چنین تصور شود که در تبلیغات بازرگـانی صرفاً باید به فایدهای که عاید صاحب آگهی میشود، تمرکز کرد و دیگر نیازی بـه بحـث و جدل در این باب نیست؛ چرا که هدف در تبلیغات بازرگانی دستیابی بـه فایـده اسـت و فایدهگرایی هم صرفاً به سود بنگاه تبلیغ کننده تکیه میکند؛ بنابراین این دیدگاه، هر روشی را که در راستای رسیدن به این هدف باشد، تجویز میکند.
یکی از اصولِ تبلیغات، آزرده نکردن مخاطب آن محصول تبلیغی است اما آنقدر صاحبان آگهیها از فقدان نظارت بر آگهیهای تبلیغاتی، سوء استفاده میکنند که مخاطب در این شرایط اقتصادی و معیشتی، از اینکه نمیتواند آن کالا و محصول را برای خانوادهاش تأمین کند، آهِ حسرت بکشد.
واقعاً چه کسی میتوانـد نتـایج سـوء فرهنگی حاصل از یک آگهی سودجویانه کـه هـدف آن تنهـا افـزایش فـروش محصـولات بازرگانی است را برآورد کند؟ آیا رسانه ملّی میداند که اعتبار رسانهای خود را به پای این نوع شعارها ریخته و متضرر اول این نوع تبلیغات خود اوست؟
این بنای غلط را عدهای تاجرِ صرف در تلویزیون گذاشتهاند؛ وقتی تجمل و ترویج نامناسب اشرافیگری به مدل تبلیغی در تلویزیون تبدیل میشود، آن وقت، سبک زندگی ایرانی اسلامی به خطر میافتد.
حتماً تبلیغ گسترده شبکه خرید و فروش را با اجرای سیامک انصاری بارها و بارها از صداوسیما دیدهاید. واقعیت این است که این پلتفرم چیز تازهای نیست و شبکه فروش کالا و خدمات است که بر پایه مدل کسب و کار"Marcet Place" یا به عبارتی "بازارگاه" طراحی شده و امروز دهها نمونه از این کسب و کار در کشور فعالیت میکنند که مصادیق بارزی دارد.
جالبترین قسمت ماجرا اینجا است که شما بعد از ورود به این پلتفرم و ورود اطلاعات اولیه کسب و کارتان از شما خواسته میشود 150هزارتومان بابت راستی آزمایی کسب وکار به حسابِ این شبکه واریز کنید. اقدامی عجیب که در هیچ یک از پلتفرمهای مشابه، سابقه ندارد. ضمن اینکه گفته میشود برای هریک از فروشهایی که در این شبکه اتفاق میافتد، بسته به نوع خدمت باید بین 1 تا 6 درصد پورسانت به این شبکه خرید و فروش داده شود.
این اقدام قدری تأملبرانگیز است و این پرسش به وجود میآید آیا کسی بر آگهیهای بازرگانی تلویزیون نظارت دارد؟
انتهای پیام/