گزارش سالانه یکتانت از وب فارسی

اگر به مباحث دیجیتال مارکتینگ علاقه‌مند باشید یا کسب وکاری داشته باشید، از اهمیت شناخت مخاطبان و به کار بردن آن در فرایند کسب‌وکارها حتما باخبر هستید. خیلی از بازاریابان سال‌ها است که به دنبال شناخت مشتریان‌شان هستند، مخصوصا بازار فارسی زبان که تقریبا اطلاعات کمی از آن در دسترس است. داده‌ها تنها چیزهایی هستند که می‌توانند آن کسب‌وکارها را از اشتباه کردن دور کند.

یکی از منابع معتبر برای پیدا کردن جواب سوالات بالا و بسیاری دیگر، می تواند گزارش سالانه یکتانت باشد. این مجموعه (که به گفته خودشان یکی از رسالت‌های آن این است که تکنولوژی را وارد تبلیغات ایران کنند) اخیرا گزارشی را از سال 1399 در وب فارسی منتشر کرده است که در ادامه به اختصار به بخش‌های جالب و قابل تأمل آن می پردازیم.

گزارش سالانه یکتانت را می‌توانید از اینجا دانلود کنید

در این گزارش چه چیزی‌هایی جلب توجه می‌کند؟

رفتار زنان و مردان در وب فارسی چگونه است

در ابتدا یکی از مطالب جالب توجه این گزارش نسبت ترافیک کاربران خانم و آقا است. در این گزارش شما به تفکیک می‌توانید پی ببرید که در هر ساعت به صورت میانگین چند درصد از کاربران زنان و چند درصد مردان هستند. اما یکی از نکته‌های جالب این قسمت از این گزارش این است که بیشتر فعالان در ساعات 10 و 11 صبح زنان هستند در حالی که مردان در 7 و 8 صبح بیشترین فعالان را تشکیل می‌دهند. این می‌تواند نشانه‌ای برای کسب‌وکارهایی که مخاطبانشان فقط مردان یا فقط زنان هستند باشد که چه ساعت‌هایی مخاطبانشان بیشتر فعالیت می‌کنند.

در این گزارش حتی موضوعاتی که بیشترین حجم ترافیک بانوان را به صورت میانگین به خود اختصاص داده‌اند کودک و نوزاد، سینما و اخبار بازیگران و سرگرمی اعلام شده است.در حالی که این بیشترین حجم ترافیک مردان به دنبال اخبار سیاسی و اجتماعی، اقتصادی و مسکن و ورزشی هستند. البته در این گزارش موضوعات دیگر را هم به صورت تفکیک شده بین بانوان و مردان مقایسه کرده است.

موبایل یا دسکتاپ

یکی دیگر از موضوعات جالب توجه در این گزارش نسبت استفاده از موبایل و دسکتاپ است.

نکته قابل توجه این دو نمودار جالب این است که در فاصله 4تا 6 صبح کمترین ترافیک را داریم که اگر دو نمودار را با هم مقایسه کنید می‌توانیم بفهمیم که ساعت اوج حضور کاربران در وب با دسکتاپ بین ساعات 8 صبح تا 2 ظهر است که هم زمان با ساعت کار ادارات است. در نمودار ترافیک موبایل نشان داده شده است که ساعت اوج حضور کاربران موبایل در وب ساعت 24 است. به طور کل می توان گفت کاربران در ساعات پایانی روز بیشتر از موبایل برای وبگردی استفاده می کنند. نکته دیگر این است که در این گزارش اشاره شده است که 83٪ از کاربران ایرانی برای وب‌گردی از موبایل‌ها استفاده می‌کنند و دسکتاپ فقط سهم 17٪ درصدی از وبگردی‌های ما را شامل می‌شود. این اعداد می‌تواند زنگ خطری برای کسب‌و کارهایی باشد که سایت خود را برای موبایل رسپانسیو نکرده باشند.

روزهای هفته و وب فارسی

یکی دیگر از موضوعات مطرح شده در این گزارش حجم ترافیک استفاده کاربران از وب در هر روز هفته که می‌توانیم این نکته را از آن برداشت کنیم که بیشتر حجم ترافیک کاربران اواسط هفته است و در آخر هفته شاهد کاهش چشمگیر حضور آنها هستیم.

اخبار یا موسیقی

در گزارش یکتانت یک مقایسه جالب انجام شده است که ترافیک صفحات اخبار را با موسیقی در روز‌های کاری و غیرکاری مقایسه کرده است. برخی نتایج آن قابل پیشبینی است، مثل این که افراد در آخر هفته‌ها بیشتر به دنبال موسیقی هستند. اما نتایج جالب توجه دیگر آن ساعاتی است که افراد اخبار را چک می‌کنند که معمولا در اوایل روز کاری است و بعد از آن جستجو برای اخبار کاهش پیدا می‌کند.

اگر این مقایسه را دوست داشتید و می‌خواهید مقایسه‌ی موضوعات دیگر را با هم ببینید حتما به گزارش سالانه یکتانت نگاهی بکنید.

رشد کمپین های هدفمند

در این گزارش نشان داده شده است که کسب و کارهای زیادی در مقایسه با سال 98 به سمت تبلیغات‌های هدفمند سوق پیدا کرده‌اند. این سرویس‌ها در یکتانت شامل سرویس تبلیغات موضوعی، کلیدواژه‌ای و رفتار محور است. این گزارش نشان می‌دهد که استقبال از کمپین‌های هدفمند بسیار زیاد بوده است تا جایی که سهم 13% آن را از کل کمپین‌ها در سال 98 به 47% در سال 99 رسانده است.

موضوعات پرتکرار تبلیغ کنندگان

بیشترین موضوعات کمپین های تبلیغاتی یکتانت: خانواده و خانه داری، تکنولوژی و نرم‌افزار و اقتصادی و مسکن است. البته در این گزارش به سهم موضوعات دیگر هم پرداخته شده است.

پرترافیک ترین روزهای سال

این قسمت از گزارش یکتانت به پرترافیک ترین روزهای سال وب فارسی پرداخته است که بسیار قابل توجه است.

در پایان

البته این گزارش حاوی نکات بسیار جالب دیگری است که برای هر کسی که در فضای وب فارسی کار می‌کند می‌تواند روشن کننده باشد. سعی کردیم در این اینجا بخش کوچکی از این گزارش 80 صفحه‌ای را برای شما بررسی کنیم. اگر در فضای دیجیتال ایران کار می‌کنید یا کسب‌وکاری دارید،  بررسی دقیق‌تراین گزارش می‌تواند نکات زیادی را برای شما شفاف کند.

"این مطلب تبلیغاتی است"