جام جهانی 2022 قطر
 

تأثیرسنجی و ذائقه‌سنجی حلقه مفقوده ساخت برنامه‌های تلویزیونی

تأثیرسنجی و ذائقه‌سنجی حلقه مفقوده ساخت برنامه‌های تلویزیونی

مقوله تأثیرسنجی و ذائقه‌سنجی از حلقه‌های مفقوده‌ رسانه ملّی است که علاوه بر تأکید پیمان جبلی بر این مهم، بسیاری از مردم کوچه و بازار هم بارها و بارها این درخواست را داشته‌اند که نظرخواهی‌ها به این سمت و سو برود.

به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، نشست علمی «تأثیرسنجی برنامه‌­های تلویزیون؛ چالش­‌های امروز و سیاست­‌های پیش­رو»، با سخنرانی مجید محمدزمانی در مرکز تحقیقات سازمان صداوسیما برگزار شد.

در این نشست مجید محمدزمانی، دکترای سیاست­گذاری فرهنگی ضمن تأکید بر ضرورت اثرسنجی محتوا از منظر فقهی، ملی (سیاست­‌های کلان) و سازمانی؛ به تبیین محدوده مفهومی «تأثیر» پرداخت و با اشاره به ادبیات پژوهش در حوزه تاثیرسنجی، ارزیابی انتقادی از پژوهش­‌های داخلی در این حوزه ارائه داد. بخش اصلی سخنرانی به معرفی روش چک­‌ لیست یا بازبینه اختصاص داشت. این پژوهشگر حوزه رسانه و فرهنگ، با تاکید بر این که اجرای مؤثر تأثیرسنجی برنامه­‌های تلویزیونی، نیازمند چارچوب اثرسنجی است، چک‌­لیست را شیوه‌­ای نو در این عرصه دانست.

صدا و سیما , تلویزیون , سریال ,

بخش پایانی سخنرانی، در برگیرنده پیشنهادها و سیاست­‌های رسانه­‌ای برای بهبود فرایندهای تأثیرسنجی با هدف ایجاد و تقویت تأثیرهای مطلوب و کاهش تأثیرات نامطلوب بود که از جمله این پیشنهادها می‌­توان به موارد ذیل اشاره کرد:

- توجه به تأثیر برنامه بر مخاطب به جای تمرکز صرف بر نظرسنجی و اعلان میزان مخاطب در ارزیابی برنامه‌­ها و شبکه‌­ها؛
- اثرسنجی برنامه­‌ها مبتنی بر چارچوب­‌های برخاسته از ارزش­‌های بومی-دینی؛
- توجه به ویژگی­‌ها و نقش فعال مخاطب در فرآیند اثرسنجی برنامه؛
- بهره‌‌‌گیری از روش بازبینه جهت پرهیز از غفلت نسبت به گستره تأثیرات برنامه­‌ها؛
- استفاده از معیارهای مشترک سازمانی و دانش تجمیع شده کاربردی در ارزیابی طرح­‌های برنامه‌ها؛
- شناسایی اثرات احتمالی برنامه‌­ها پیش از تولید و پخش (مثلاً بر مبنای پژوهش در فصل­‌های قبلی برنامه یا سریال)؛
- به کارگیری روش‌­های متنوع در سنجش تأثیر متناسب با نوع تأثیر مورد نظر؛
- اجرای تأثیرسنجی با همراهی و تعامل با عوامل تولید برنامه؛
- ارائه پیشنهادهای کاربردی اصلاحی به برنامه‌سازان به منظور کاهش تأثیرات نامطلوب و ایجاد یا تقویت تأثیرات مطلوب برای تولیدات آتی.

با توجه به تجربیات پژوهشگران و مدیران مرکز تحقیقات در حوزه سنجش و تحلیل تأثیرات رسانه­‌ها، این نشست با مشارکت فعال آنان در طرح پرسش، بحث و نقد همراه شد.

در ابتدای این نشست که مدیران و پژوهشگران مرکز تحقیقات در آن حضور داشتند، آزاده سالمی، سرپرست گروه مصرف رسانه­‌ای، ضمن اشاره به برخی چالش­‌های نظری و روش‌­شناختی مطالعات اثرسنجی، به ضرورت­ اجرای این گونه پژوهش­‌ها تأکید کرد و هدف از برگزاری این نشست را آشنایی با فعالیت‌های پژوهشی حوزه سنجش تأثیر برنامه‌­های صداوسیما دانست.

این موضوع در حالی است که همیشه نظرسنجی‌های صداوسیما با بحث و اظهارنظر همراه بوده است. این بحثِ تأثیرسنجی و یا حتی ذائقه‌سنجی جزو مفقوده‌های نظرسنجی رسانه ملّی به شمار می‌رود که بسیاری از مخاطبان در کوچه و خیابان هم بارها در گزارش‌های میدانی تسنیم این درخواست را داشته‌اند که نظرسنجی و نظرخواهی به این سمت و سو برود. 

واضح است که اگر خوراکِ مناسب و متناسب با ذائقه سخت‌گیرِ مخاطب امروز تهیه نشود، مخاطب  سراغِ رسانه‌های دیگری برای تماشای فیلم و سریال و برنامه‌های مورد انتظارش می‌رود. چنانچه این تأثیرسنجی‌ها و ذائقه‌سنجی‌ها در دستور کار قرار بگیرد به طور قطع خروجی سریال‌ها از متن واقعیت‌های جامعه دور نخواهند بود و برنامه‌ها متناسب با نگاه و سلیقه و خواستِ مخاطب ساخته و پرداخته می‌شود.

بنابراین انتظار می‌رود در نظرسنجی‌های جدید رسانه ملّی، به طور خاص از عموم مخاطبان پرسیده شود که انتظاراتشان از سریال‌ها و برنامه‌های مطلوبشان چیست؟ بی‌تردید ایده‌های راهگشایی که مردم عادی کوچه و خیابان می‌دهند می‌تواند بهترین دستمایه برای ساخت کارهای فاخر و ارزشمند در صداوسیما باشد. از طرف دیگر اگر در جریان نظرسنجی‌هایی که هرچند وقت یک بار اعلام می‌شود؛ فیلم، سریال و یا برنامه‌ای به عنوان پربیننده‌ترین معرفی می‌شود، نتایج حاصله به سمت تأثیرسنجی نیز پیش برود، اتفاقات مهمی خواهد افتاد و سازندگان برنامه و سریال بهتر می‌توانند تصمیم بگیرند که چه نوع مفاهیم و ایده‌هایی را به آنتنِ صدا و سیما برسانند. 

انتهای پیام/

واژه های کاربردی مرتبط
واژه های کاربردی مرتبط
جام جهانی 2022 قطر
پربیننده‌ترین اخبار فرهنگی
اخبار روز فرهنگی
مهمترین اخبار
فلای تو دی
همراه اول
triboon
بلیط هواپیما
مادیران