به گزارش خبرگزاری تسنیم، محسن شاکرینژاد رئیس مرکز تحقیقات صدا و سیما در ششمین نشست سراسری افق تحول رسانه ملی با عنوان «سیما در مسیر تحول» با بیان اینکه مرکز تحقیقات به عنوان دیدبان رسانه ملی وظیفه رصد میزان مخاطب رسانه ملی، اثرسنجی و رضایتسنجی برنامهها را برعهده دارد خاطرنشان کرد: امروز در مرکز تحقیقات صداوسیما به اقتضای امکانات، براساس آخرین شیوههای سنجش مخاطب در دنیا کار میکنیم.
وی به ضرورت تجدیدنظر در تعریف مخاطب با توجه به تحول مخاطبان رسانهها اشاره کرد و گفت: با توسعه شبکههای اجتماعی با مخاطبان فعالی مواجهیم که خودشان هم تولیدکننده محتوا هستند و بسیاری محتواها را از بسترهای اجتماعی دریافت میکنند.
رئیس مرکز تحقیقات صداوسیما مروری هم بر روشهای مخاطبسنجی در جهان داشت و با اشاره به نتایج یکی از نظرسنجیها در کشور انگلستان بیان کرد: پرمخاطبترین برنامه شبکه ملی انگلستان در سال قبل که تاجگذاری پادشاهشان بوده 18 میلیون مخاطب داشته است که برحسب جمعیت، 27 درصد میزان بیننده میشود. پرمخاطبترین برنامه شبکه انبیسی امریکا هم 10.9 درصد بیننده داشته است.
شاکرینژاد با بیان اینکه میزان تماشای تلویزیونهای خطی در دنیا کاهشی است و میزان تماشای تلویزیون از 2011 تا 2024 در دنیا از 262 دقیقه به 156 دقیقه رسیده و رده سنی 16 تا 24 سال کمترین میزان ببیننده را به خود اختصاص داده است اظهار کرد: این درحالی است که میزان کاربران اینترنت و رسانههای اجتماعی سیر صعودی دارد.
وی افزود: ما بهطور مرتب سریالها و برنامههای سیما را رصد کرده و نتایج را به اطلاع مدیران مربوط میرسانیم. میزان بیننده سیما از بهار 1402 که 59.7 درصد بوده در تابستان 1403 به 65.2 رسیده و سیر صعودی گرفته است و باوجود کاهش مخاطب در سالهای 1400 و 1401، شاهد افزایش نسبی این آمار از سال 1402 هستیم.
به گفته وی، براساس آخرین نظرسنجی در تابستان 1403، میزان بیننده سیما در رده سنی 15 سال و بالاتر 65.2درصد، در رده سنی خردسالان(چهار تا پنج سال) 77.2درصد،در رده سنی کودکان (شش تا 11 سال) 78.1درصد، در رده سنی نوجوانان(12 تا 17 سال) 76.8درصد بوده است. همچنین، میزان بیننده اخبار سیما 60.4 درصد و میزان استفاده از رسانههای اجتماعی 74.2درصد بوده است.
همچنین نظرسنجی میزان بینندگان صداوسیما در فصل پاییز طی روزهای آینده نهایی میشود.
انتهای پیام/