به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، پلتفرم فیلیمو، یکی از مهمترین بازیگران عرصه نمایشخانگی در ایران، بهتازگی مدلی جدید از اشتراک را به کاربران خود معرفی کرده است؛ اشتراکی بدون تبلیغ که با قیمتهای نجومی عرضه میشود. این اقدام، در حالی صورت گرفته که بسیاری از کاربران معتقدند حتی اشتراکهای معمولی نیز نباید شامل تبلیغات باشند. از طرفی، طبق قوانین ساترا، نمایش تبلیغات در حسابهای اشتراکی ممنوع است. حالا این تصمیم فیلیمو بهعنوان یک مسأله داغ، به بحث روز تبدیل شده و حتی قرار است در هیئتمدیره انجمن صنفی ویاودیها بررسی شود.
حق اشتراک بالا، تبلیغات هم پابرجا؟
فیلیمو اخیراً مدل اشتراکی تازهای را معرفی کرده که به کاربران اجازه میدهد با پرداخت هزینه بیشتر، تجربهای بدون تبلیغ داشته باشند. هزینه این اشتراک برای سه ماه 848 هزار تومان تعیین شده که در قالب اشتراک معمولی با تبلیغ، به 498 هزار تومان میرسد. حتی این رقم هم، با توجه به وضعیت اقتصادی، برای بسیاری از کاربران نامعقول و سنگین تلقی شده است.
در اشتراکهای معمولی فیلیمو، پیش از تماشای هر محتوا، ویدیوهای تبلیغاتی بین 5 تا 12 ثانیه پخش میشود. این در حالی است که بر اساس آییننامههای ساترا، این رویه قانونی نیست. طبق بند 38 آییننامه ارتباطات تجاری ساترا، نمایش تبلیغات برای حسابهای اشتراکی ممنوع اعلام شده است. در نتیجه، این پرسش اساسی برای کاربران مطرح شده که چرا باید برای سرویسی که هزینه اشتراک دریافت میکند، باز هم تبلیغات ببینند؟
مقایسه با نتفلیکس؛ فاصلهای از زمین تا آسمان
برای درک بهتر موضوع، نگاهی به پلتفرم نتفلیکس میاندازیم. این پلتفرم سه مدل اشتراک دارد که اشتراک با تبلیغ آن فقط 4.99 یورو (حدود 250 هزار تومان) قیمت دارد. اشتراک بدون تبلیغ استاندارد، 13.99 یورو (حدود 700 هزار تومان) و اشتراک پریمیوم با امکانات فراوان 19.99 یورو (حدود یک میلیون تومان) قیمتگذاری شده است. (البته این ارقام به صورت حدودی و تقریبی است.)
در تمامی این مدلها، کاربران در قبال آنچه میپردازند، تجربهای شفاف و بدون تبلیغ دریافت میکنند. تفاوت اساسی نتفلیکس با فیلیمو، همین شفافیت در خدمات در برابر هزینه است؛ در حالی که فیلیمو هزینه بالا میگیرد اما تبلیغات را حذف نمیکند مگر با هزینهای گزاف.
درآمد میلیاردی از تبلیغات؛ چرا باید باز هم هزینه داد؟
بررسیها نشان میدهد فیلیمو از نمایش تبلیغات در ابتدای سریالهای محبوب خود درآمدهای قابل توجهی کسب میکند. برای مثال، تنها از تبلیغات سریال «زخم کاری» حدود 9 میلیارد تومان درآمد نصیب این پلتفرم شده است. این مبلغ تنها از حدود 180 ثانیه تبلیغ در 15 قسمت به دست آمده است.
بهعلاوه، فیلیمو از پنج نوع تبلیغ شامل بنری، ویدئویی، کلیکی، همسان و تبلیغات درون محتوا (مثلاً حضور برند در سریال) درآمدزایی میکند. برخی از این تبلیغات تا 70 میلیون تومان برای هر ثانیه قیمتگذاری شدهاند و در برخی سریالها، تبلیغات بیش از 60 ثانیه در قالب داستان گنجانده شدهاند.
واکنش کاربران، رسانهها و نهادهای صنفی
کاربران فضای مجازی و بسیاری از رسانهها به این اقدام فیلیمو واکنش نشان دادهاند و آن را حرکتی سودمحور و غیرمنطقی دانستهاند. برخی کاربران با کنایه نوشتهاند: «اگر قرار باشد اینطور هزینه کنیم، همان بهتر است به سراغ دانلود غیرقانونی برویم!»
از طرف دیگر، محمدمهدی عسگرپور، دبیر انجمن صنفی ویاودیها اعلام کرده این موضوع در جلسه آینده هیئت مدیره این انجمن بررسی خواهد شد. او گفته است: «نحوه قیمتگذاری اشتراکهای جدید فیلیمو، بهویژه مدل بدون تبلیغ، موضوع مهمی است و باید شفافسازی شود.»
اقدام فیلیمو در معرفی اشتراک «بدون تبلیغ» با قیمتی بهمراتب بالاتر از عرف بازار، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر قانونی با ابهامات زیادی روبهرو است. در حالی که قانوناً نباید در حسابهای اشتراکی تبلیغ نمایش داده شود، این پلتفرم نهتنها تبلیغ پخش میکند بلکه کاربران را برای حذف آن مجبور به پرداخت هزینهای سنگین میکند. در نهایت، این سیاست میتواند به کاهش اعتماد عمومی، افزایش استفاده غیرقانونی از محتوا و تضعیف جایگاه پلتفرمهای داخلی منجر شود، مگر آنکه اصلاحاتی سریع و شفاف صورت گیرد.
انتهای پیام/