به گزارش خبرگزاری تسنیم، در جریان بازی پیشفصل بارسلونا در سئول هواداران با صحنهای غیرمنتظره مواجه شدند؛ به جای لوگوی همیشگی نایک، نشان تجاری کوبی برایانت، نمادی آشنا برای دوستداران بسکتبال بر پیراهن بازیکنان نقش بسته بود. برای کسانی که چندان با بسکتبال آشنایی ندارند، این تغییر ممکن است عجیب به نظر برسد اما برای نایک و باشگاه بارسلونا چنین حرکتی کاملاً طبیعی و حتی قابل پیشبینی بود.
شوت استثنایی کوبی برایانت؛ 15 سال پیش!
لباس جدید دوم بارسلونا با الهام از رنگهای لسآنجلس لیکرز، طلایی با تزئینات بنفش و مشکی طراحی شده است اما این تنها یک ادای احترام ظاهری نیست؛ بلکه نخستین همکاری رسمی میان یک باشگاه فوتبال و یک برند بسکتبال در سطحی فراتر از NCAA است. لوگوی برایانت جایگزین نماد سنتی Swoosh بر سینه بازیکنان شده و طراحی پوست مار مانند پارچه نیز به لقب معروف او «مامبای سیاه» اشاره دارد.
در نگاه نخست، این اقدام ممکن است تنها یک ترفند تبلیغاتی بهنظر برسد اما همکاری میان کوبی برایانت و بارسلونا ریشهای عمیقتر و شخصیتر دارد.
کوبی برایانت بخشی از دوران کودکیاش را در ایتالیا گذراند؛ جایی که پدرش، جو برایانت برای تیمهای بسکتبال محلی بازی میکرد. در همان سالها بود که کوبی با فرهنگ اروپایی رشد کرد، زبانهای ایتالیایی و اسپانیایی را آموخت و به فوتبال علاقمند شد. او شیفته باشگاههای میلان و بارسلونا بود و این تنها یک علاقه سطحی نبود: کوبی چندین بار از کمپ بارسلونا دیدن کرد، به رختکن تیم رفت، با بازیکنان صحبت کرد و رابطهای پایدار با کادر فنی برقرار ساخت.
بین سالهای 2006 تا 2015 او چهار بار به باشگاه بارسلونا سر زد؛ از جمله در جریان تور تابستانی باشگاه در ایالات متحده. در مصاحبهای با ESPN در سال 2017 او به خاطرهای اشاره کرد که چگونه رونالدینیو هنگام معرفی لیونل مسی به او گفت: «با بزرگترین بازیکن آینده آشنا شو.»
رابطه کوبی با بارسا به دیدارهای گذرا محدود نمیشد؛ پیوندی واقعی و صمیمی میان او و تعدادی از بازیکنان شکل گرفت. به ویژه با پائو گسول، ستاره اسپانیایی لیکرز که مقدمه کتاب «ذهنیت مامبا» کوبی را نیز نوشت.
پائو گسول، پرورشیافته مدرسه بسکتبال بارسلونا تنها یک همتیمی کلیدی برایانت در لیکرز نبود؛ او در خارج از زمین نیز از نزدیکترین افراد به کوبی به شمار میرفت. پیروزیهای مشترک آن دو در قهرمانیهای سالهای 2009 و 2010 نقطه اوج همکاریشان بود. این رابطه همیشه دوطرفه باقی ماند: پس از درگذشت ناگهانی کوبی در سال 2020 باشگاه بارسلونا با یک دقیقه سکوت به او ادای احترام کرد و واکنشهای عمومی در اسپانیا نشان داد که کوبی فراتر از بسکتبال و NBA به عنوان یک شخصیت ورزشی جهانی مورد احترام بود.
در این بستر، پروژه جدید نایک را میتوان امتداد طبیعی گفتوگویی دانست که سالها پیش آغاز شده بود. تمدید قرارداد بارسلونا و نایک تا سال 2038 با ارزشی حدود 1.7 میلیارد یورو چشماندازی بلندمدت و استراتژیک برای برندینگ باشگاه ترسیم میکند. اکنون، حضور لوگوی کوبی در طراحی لباس تیم، بخشی از بازتعریف هویت بصری بارسلونا است. تصمیمی که همزمان ریشه در استراتژی بازاریابی و معناهای احساسی و ورزشی دارد.
نکته مهم آنکه برند کوبی تا پیش از این تنها با تیمهای بسکتبال دانشگاهی مانند کنتاکی، اورگان و USC همکاری داشت. حضور این برند بر پیراهن باشگاه بارسلونا، حرکتی نمادین و گامی جسورانه به سوی جهانیسازی برند است. از طریق باشگاهی که کوبی برایانت ارتباطی اصیل و عاطفی با آن داشت.
نباید فراموش کرد که بسکتبال برای باشگاه بارسلونا صرفاً یک بخش فرعی نیست. تیم بسکتبال این باشگاه حضوری مداوم در رقابتهای یورولیگ دارد و ستارگانی همچون برادران گسول، خوان کارلوس ناوارو، نیکولا میروتیچ و دیگران پیراهن آن را به تن کردهاند. در سال 2010 تیم بسکتبال بارسا حتی موفق شد با حضور برایانت و گسول در ترکیب لیکرز، آنها را شکست دهد. فرصتی نادر برای رقابت مستقیم با تیمی در سطح NBA که بارسا به خوبی از آن بهره برد.
در چنین زمینهای، لباس جدید با لوگوی کوبی برایانت فراتر از یک کالای تجاری است. این لباس نماد تلفیق خاطره، درام ورزشی و میراث فرهنگی است. کوبی شاید زنده نماند تا این پروژه را ببیند اما با شناختی که از علاقهاش به بارسلونا و فوتبال داشتیم، تصور اینکه این اتفاق برای او بیگانه میبود، دشوار است.
انتهای پیام/