סערת הקמפיין של שר האוצר בצלאל סמוטריץ' מתרחבת: העיתונאי והמגיש ינון מגל הודה היום (ראשון) בשידור חי כי קיבל תשלום על השתתפותו בקמפיין שנועד להעלות את קרנו של השר, תוך הדגשת חלקו האישי בהטבות למשרתי מילואים. "זה בשקיפות", טען מגל לאחר שבמהלך השידור הטיח בו עמיתו ברק סרי: "אתה עיתונאי, יש לך אחריות כלפי המאזינים".
גם העיתונאית אמילי עמרוסי הודתה כי קיבלה כסף על סרטון דומה. במקביל, משפיענים אחרים החלו להסיר את הסרטונים ואף לתרום את שכרם. הזמר משה כורסיה הודיע כי הסיר את סרטונו מהרשת ויתרום את שכרו למילואימניקים: "אם זה מזיק – זה לא שווה".
ברשתות החברתיות פורסמו בימים האחרונים סרטונים רבים עם מסר אחיד: פירוט ההטבות למילואימניקים והבעת תודה ישירה לסמוטריץ'. תחקיר של "כאן חדשות" חשף דף מסרים שהועבר למשתתפים בו נאמר, בין היתר: "יש להדגיש שמדובר ביוזמה אישית שהשר הוביל... חשוב להודות במפורש".
המשפיענית רינה הלוי סיפרה כי סירבה להצטרף לקמפיין, למרות הסכום הגבוה שהוצע לה, מתוך עיקרון: "ויתרתי על אלפי שקלים – זו הבחירה הנכונה לעצמי ולעוקבות שלי".
בתגובה לסערה, מסרה מפלגת הציונות הדתית: "מדובר בקמפיין מודעות רחב שכולל פרסום על זכויות המילואימניקים והוקרה למשפחותיהם. אנחנו גאים בשר האוצר שהוביל תוכנית של 18 מיליארד שקל למען המילואימניקים".