از ۱.۹ میلیون دلار برای ۳۰ ثانیه تبلیغ در اسکار تا ۲۲۰۰۰۰۰ ریتوئیت عکس دی جنرس

به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، الن دی جنرس مجری مراسم امسال پتانسیل این را داشت که بدون هیچ برنامه اضافه‌ای سه ساعت مراسم را برگزار کند. او در ابتدای مراسم با یک شوخی، که بعد جدی شد به مخاطبین کدهایی از برنده بهترین فیلم سال داد. او رو به اعضای آکادمی گفت که امسال دو احتمال وجود دارد. یا «12 سال بردگی» بهترین فیلم می‌شود و یا شما همگی‌نژاد پرست هستید.

ساعتی بعد همه دیدند که «12 سال بردگی» برنده اسکار بهترین فیلم شد تا خدای ناکرده اعضای آکادمی به‌نژاد پرستی متهم نشوند. البته ظاهر‌ا نژادپرستی فقط به معنای بر‌تر دانستن‌ نژاد سفید نسبت به نژاد سیاه است و نه به معنای بر‌تر دانستن آمریکایی از غیر آمریکایی. این شوخی پیش‌تر توسط منتقدان هم مطرح شده بود. برخی از آن‌ها از این می‌ترسیدند که اگر «12 سال بردگی» بهترین فیلم نشود اعضای آکادمی با برچسب‌ نژاد پرستی شناخته شوند و به همین دلیل رای‌هایشان را به «12 سال بردگی» دهند.

البته در اینکه فیلم برنده اسکار امسال یکی از موفق‌ترین فیلم‌های سال گذشته بود شکی نیست اما شاید فقط در اسکار بشود به فیلمی هفت جایزه اسکار داد ولی جایزه اسکار بهترین فیلم را نداد. «جاذبه» موفق‌ترین فیلم مراسم امشب موفق شد هفت جایزه اسکار از جمله اسکار بهترین کارگردانی را از آن خودش کند.

جالب است بدانید در مراسم امسال بیشترین نامزدی از آن «کلاه برداری آمریکایی» بود که در ‌‌نهایت دست خالی به صرف شام رفت. جالب است بدانید که از سال 2009 هیچ فیلمی نتوانسته بود هفت جایزه اسکار را از آن خودش کند. سال 2009 فیلم «میلیونر زاغه نشین» موفق به دریافت هشت جایزه اسکار شد. پیش از آن هم در سال 2004 «ارباب حلقه‌ها: بازگشت پادشاه» موفق شد 11 جایزه را از آن خودش کند. اما جالب است بدانید که آخرین فیلمی که هفت جایزه اسکار را از آن خودش کرده، «شکسپیر عاشق» بود که در سال 1999 به این مهم دست یافته بود.

«12 سال بردگی» در کنار «آرگو» و «تصادف» نخستین فیلم‌هایی هستند که پس از «راکی» فقط با دریافت سه جایزه بهترین فیلم اسکار می‌شوند. جالب است که هیچ کدام از این فیلم‌ها را نمی‌شود بدون رد پایی از سیاست دانست. با این حال اسکار امسال را نمی‌توان به اندازه اسکار سال گذشته سیاسی دانست. با این وجود جرد لتو بازیگر برنده جایزه اسکار بهترین بازیگر نقش مکمل مرد بعد از آمدن روی صحنه و دریافت جایزه‌اش در قسمتی از سخنانش گفت که به همه آنهایی رویا‌پرداز هستند، چه در اکراین و چه در ونزوئلا می‌گویم که رویا‌هایتان را دنبال کنید. یکی از تحلیلگران مراسم در همین لحظه روی صفحه مجازیش نوشت: چه اعتماد به نفسی. واقعا فکر می‌کند کسی اسکار امسال را در اکراین می‌بیند؟

اگرچه در هنگام معرفی نامزد‌ها حواشی خاصی برای آکادمی به وجود آمد و حتی با ثابت شدن تبانی یکی از نامزدهای بخش بهترین ترانه سال اعتبار آکادمی زیر سوال رفت اما کمتر منتقدی را می‌توان یافت که به کلیت اسکار امسال انتقاد داشته باشد. اگرچه بودند منتقدهایی که به حضور فیلم‌های هروی وینستین در بخش بهترین فیلم معترض بودند. وینستین در مراسم امسال دست مایه یکی دیگر از شوخی‌های الن دی جنرس قرار گرفت. الن در قسمتی از مراسم با یک پیک پیتزایی وارد سالن شد و به بازیگران پیتزا داد. وقتی نوبت به انعام پیک رسید او از جمعیت پرسید که هروی وینستین کجا نشسته است؟

اما وقتی صحبت پول می‌شود شاید از خودتان بپرسید واقعا هزینه‌های برگزاری چنین مراسمی از کجا می‌آید. در بخشی از مراسم الن دی جنرس تصمیم گرفت که با هنرمندان حاضر در مراسم امسال یک سلفی بیندازد. سلفی هنوز معادل فارسی ندارد و به عکس‌هایی گفته می‌شود که یکی از اعضای درون کادر، خود دوربین را به دست دارد. او از بردلی کوپر خواست این عکس را بیندازد و پیش بینی کرد که رکورد توییتر شکسته خواهد شد و سرور‌های این شبکه اجتماعی به مشکل برخواهند خورد. پیش بینی او اتفاقا درست از آب در آمد. در این تصویر چهره‌هایی مثل جنیفر لاورنس، برد پیت، مریل استریپ، بردلی کوپر، جولیا رابرتز، کوین اسپیسی و... حضور دارند. این عکس بیش از یک میلیون بار پسندیده شده و بیش از دو میلیون و دویست هزار نفر هم آن را ری‌توییت کرده‌اند تا رکورد توییتر جا به جا شود. رکورد قبل متعلق به باراک اوباما بود. الن زیر تصویرش با ستاره‌ها نوشته «اگر دست بردلی کوپر بلند‌تر بود...». اسپانسر این تصویر شرکت سامسونگ بود.

این برنامه هر ساله به طور میانگین سی وپنج میلیون بیننده دارد و تبلیغ در آن اگرچه گران است ولی بسیار سودمند می‌باشد. امسال نرخ سی ثانیه تبلیغ در میانه اسکار 1.9  میلیون دلار بود و فقط شرکت‌هایی مثل پپسی، اسنیکرز، لیپتون، داو، امریکن اکسپرس، جنرال موتورز، سامسونگ، جی سی پنی، مک دونالدز می‌توانستند از پس هزینه‌های آن بر آیند. مبلغ سی ثانیه تبلیغ در اسکار امسال فعلا یکی از رکورد دار‌ترین مبالغ برای تبلیغات است.

رکوردهایی هم البته در خود مراسم به وجود آمدند. آلفونسو کوارون پس از بردن جایزه اسکار بهترین کارگردانی تبدیل به نخستین مکزیکی و نخستین فرد از آمریکای لاتین شد که این جایزه را از آن خودش کرده است. پائولو سورنتینو هم با دریافت جایزه اسکار بهترین فیلم خارجی زبان توانست اسکار را پس از 15 سال بار دیگر به ایتالیا ببرد.

امسال بین فیلم‌ها‌‌ همان طور که گفته شد، «جاذبه» با 7 تندیس اسکار بهترین فیلم شد و رکورد جایزه امسال را در دست گرفت. «12 سال بردگی» و «باشگاه خریداران دالاس» با سه جایزه، با اختلاف نسبت به «جاذبه» در رتبه دوم قرار گرفتند. «یخ زده» انیمیشن جدید دیزنی دو نامزدی اسکارش را برد تا مشترکا با «گتسبی بزرگ» در رتبه بعدی قرار بگیرد. بقیه فیلم‌ها هم که با یک جایزه مراسم را ترک کردند «20 قدم تا ستاره شدن، جاسمین غمگین، زیبایی بزرگ، هلیم، او، آقای هابلو و بانوی درون عدد 6» هستند. این ارقام به تفکیک استودیو هم به شرح زیر است: برادران وارنر 10 جایزه، فاکس قرن بیستم 3 جایزه، یونیورسال 3 جایزه، دیزنی 2 جایزه و جانوس فیلم،‌ام اند‌ام فیلم، کمپانی وینستین، پرمیوم فیلمز و سونی 1 جایزه.

انتهای پیام/