تجارت خارجی کشور از خلأ برندسازی رنج می‌برد

محمد حسین برخوردار در گفت‌وگو با خبرنگار اقتصادی خبرگزاری تسنیم اظهار داشت: نه تنها شرکتها بلکه دولت ها از برند برای دستیابی به مزیت رقابتی در بازار کالاها و خدمات مصرفی استفاده می‌کنند. در این فرایند، برند به عنوان یک دارایی ناملموس ولی کلیدی از سوی دولت ها پذیرفته شده و به همین جهت منابع و تسهیلات بیشتری برای گسترش آن به کار گرفته می‌شود.

وی افزود: متاسفانه فضای اقتصاد و تجارت کشور ما با این موضوع بیگانه است و تجارت خارجی کشور از خلأ برندسازی آسیب های فراوانی دیده است. تفاوتی میان صادرات و واردات وجود ندارد. اصل قضیه آن است که اقتصاد و تجارت ما به دلایل مختلف نخواسته یا نتوانسته از اهرم نفوذ پذیری در میان مشتریان بهره برداری کند.

برخوردار با اشاره به استمرار فضای رکود تورمی در کشور تصریح کرد: در زمان رکود اقتصادی برند سکویی برای جهش فراهم می کند تا شرکت ها بتوانند با استمرار در سودآوری به حیات خود ادامه دهند.همچنین می‌تواند شرکای تجاری را به هم پیوند داده و زمینه‌های سرمایه‌گذاری بلندمدت را فراهم کند.

رئیس مجمع واردات ادامه داد: ارزیابی شرایط بنگاه های اقتصادی کشور نشان دهنده آن است که هم در حوزه واردات در حال واگذار کردن بازار به کالاهایی هستیم که اصالتا برند نیستند و هم در حوزه صادرات به دلیل ضعف در برندسازی ،بازار را به رقیبان واگذار کرده ایم.

وی در پایان تاکید کرد:حال که دولت محترم برنامه ریزی های خود را بر مدار رونق مناطق آزاد تنظیم کرده است،نباید از این نکته غفلت کند که این مناطق باید توجه خود را نسبت به برندهای قوی متمرکز کنند.

انتهای پیام/