הקמפיין, שזכה להיענות גוברת מצד מתנדבים ופעילים, נועד להזכיר לעולם כי מאחורי חומות הכלא הישראליות מוחזקים כ־9,100 אסירים פלסטינים, שאותם מגדירים מארגני היוזמה כ"בני ערובה". בין האסירים – 3,544 עצירים מנהליים ללא משפט, 400 ילדים, 53 נשים, 16 רופאים, ו־300 אסירים שנידונו למאסר עולם.
בשלב הראשון מתמקדת היוזמה ברופאים, נשים וילדים – קבוצות שמייצגות בעיני המארגנים את הפן האנושי המזעזע ביותר של המצוקה והעוול הנובעים מהמאסר.
במסגרת הקמפיין ייתלו סרטים אדומים ושלטי מידע באתרים מרכזיים ברחבי לונדון, ויופקו סרטונים קצרים שיספרו את סיפוריהם של האסירים ויופצו בתקשורת וברשתות החברתיות – במטרה להפוך את היוזמה לתנועה עולמית משפיעה.
סמל של סבל מתמשך
מארגני הקמפיין בחרו בצבע האדום כסמל הוויזואלי המאחד של הפעולה, מתוך רצון ליצור סמל עולמי המביע את הדם הפלסטיני ואת סבל האסירים בבתי הכלא הישראליים.
לטענתם, הצבעים האחרים ששימשו בעבר לתנועות פוליטיות או הומניטריות איבדו את כוחם הסמלי, ואילו האדום – אחד מצבעי הדגל הפלסטיני – הוא המתאים ביותר לייצג בו זמנית את הכאב ואת העמידה האיתנה.
המארגנים סבורים כי הפיכת הצבע הזה לסמל עולמי של סוגיית האסירים הפלסטינים עשויה לסייע באיחוד המאמצים הסולידריים ברחבי העולם, בדיוק כפי שצבעים אחרים נקשרו בהיסטוריה המודרנית למאבקים הומניטריים אוניברסליים.
הזמנה פתוחה להשתתפות
הקמפיין אינו מזוהה עם גוף מסוים, והוא מבקש להיות פתוח וכולל לכל מי שמעוניין להשתתף או להתנדב – בבריטניה ומחוצה לה.
לדברי המארגנים, המטרה הסופית היא להפוך את סוגיית האסירים הפלסטינים לתנועה עולמית חוצת גבולות ומדיניות, שתשיב את תשומת הלב לסבלן של אלפי משפחות שממתינות לשוב יקיריהן הכלואים מאחורי הסורגים.