به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، پپسی و سامسونگ اسپانسرهای رسمی اسکار امسال بودند. اسپانسر هایی که میلیون ها دلار را صرفا خرج تبلیغاتشان در یکی از بزرگ ترین شب های تلویزیون آمریکا کردند و حالا قسمتی از این موج تبلیغاتیشان را بی اثر می بینند. اسکار بعد از مسابقات سوپر بول یکی از پربیننده ترین برنامه های تلویزیون آمریکا است که به عنوان مثال در این دوره هزینه سی ثانیه تبلیغ در میانه آن 1.9 میلیون دلار تعیین شده بود. پپسی تبلیغی شصت ثانیه ای برای «مینی کن» های خودش داشت که به فواصل پخش می شد و سامسونگ هم تبلیغاتی برای محصولات مختلفش. ضمن این که یک هزینه سنگین که هنوز مشخص نیست چقدر بوده را هم پرداخت کرد تا الن دی جنرس آن سلفی معروف را با گوشی گلکسی نوت 3 اش بگیرد. این بمب تبلیغاتی وقتی بیشتر ترکید که فردای مراسم، الن در برنامه اش اعلام کرد که به ازای هر یک «ری توییت» سلفی، سامسونگ یک دلار به یک خیریه کمک خواهد کرد و بعد به همه مخاطبین برنامه اش که در استودیو حاضر بودند نفری یک گلکسی نوت 3 داد.
اما الن به طرفداری از محصولات اپل( رقیب اصلی سامسونگ) معروف است و حتی یک نرم افزار مخصوص به برنامه اش و دو بازی را برای آیفون و آی پد طراحی کرده است. این موضوع به شدت به ضرر سامسونگ تمام شد. الن دی جنرس تمام عکس هایی که روی صحنه اسکار گرفت را با گوشی سامسونگ گرفت ولی تمام عکس های پشت صحنه را با استفاده از آیفونش گرفت و روی صفحه توییترش قرار داد.
این اتفاق جو بدی را علیه سامسونگ به راه انداخته است. بازخورد تبلیغاتی این اتفاق هم به نفع کمپانی اپل تغییر کرد چرا که موضوعی که در اسکار به مردم القا شد این است: فقط وقتی مجبوریم از سامسونگ استفاده می کنیم ولی زمانی که می خواهیم راحت باشیم باید سراغ آیفون برویم. اما همه ماجرا این نیست. سامسونگ تنها شرکتی نیست که به این نحو قسمتی از تبلیغاتش بی اثر شد. پپسی دیگر اسپانسر مراسم هم که پیشتر به تبلیغ پر هزینه اش اشاره کردیم وقتی غافل گیر شد که الن دی جنرس مجری مراسم با سه جعبه پیتزای خانواده وارد سالن می شود. پیتزا هایی که از رستوران «Big Mama’s and Papa’s» تهیه شده بود. یکی از قدیمی ترین مشتریان کوکا کولا. روی جعبه های این پیتزا هم دو لوگو درج شده بود. یکی لوگوی خود پیتزا فروشی و دیگری لوگوی کوکا کولا. جالب است که سخنگوی کوکا کولا در مورد این موضوع با اشاره به این که پیتزا فروشی مذکور مشتری قدیمی آنهاست گفت:« ما بسیار سوپرایز و خوشحال شدیم که آنها( پیتزاهای Big Mama’s and Papa’s) را در اسکار دیدیم و به نظر ما خیلی کار جالبی انجام دادند برای این که شادی و جذابیت بیشتری را به اسکار بیاورند.»
اگرچه این نخستین بار نیست که اتفاقی بدین سان رخ می دهد اما شاید بزرگ ترین باشد. چندی پیش هم اپرا وینفری مجری- بازیگر سیه چرده آمریکایی که یکی از تاثیر گذار ترین چهره های رسانه ای آمریکا است علاقه اش به تبلت های سورفیس مایکروسافت را از طریق آیپد اپلش در شبکه های اجتماعی بازتاب داده بود!
هنوز سامسونگ، پپسی و اپل موضع رسمی خود را در این مورد اعلام نکرده اند. اگرچه باید دیر یا زود منتظر واکنش هایی باشیم. شاید این واکنش ها به شدت شدید هم باشند. مثل اتفاقی که برای آلیشیا کیز رخ داد. او «مدیر خلاق» کمپانی بلک بری بود. بعد از این که افکار عمومی متوجه شد که خود او از آیفون استفاده می کند کارش را از دست داد. حالا همه به او می گویند مدیر خلاق سابق بلک بری!
انتهای پیام/